Οι μετοχές της Crocs έχουν παρουσιάσει μια εντυπωσιακή αύξηση 55% τον τελευταίο χρόνο, πολύ υψηλότερη από την πτώση της Nike κατά 23% και την απόδοση μεγάλων τεχνολογικών κολοσσών όπως η Apple, η Microsoft και η Alphabet. Σύμφωνα με την Παν Κουάν Γιούκ σε άρθρο της στη στήλη Lex των Financial Times, μία από τις κορυφαίες μετοχές φέτος μπορεί να κρύβεται στο πίσω μέρος της ντουλάπας σας.
Η Crocs έχει αναδειχθεί σε νικητή της πανδημίας, τριπλασιάζοντας τις πωλήσεις της σε σχεδόν 3,6 δισεκατομμύρια δολάρια μεταξύ 2019 και 2022. Οι Αμερικανοί, που παρέμειναν στα σπίτια τους, προτίμησαν τα άνετα υποδήματα αντί των τακουνιών και των δερμάτινων παπουτσιών. Οι προβλέψεις για φέτος δείχνουν έσοδα ύψους 4,1 δισεκατομμυρίων δολαρίων.
Από την κυκλοφορία τους το 2002, τα ογκώδη παπούτσια που μοιάζουν με ένα κράμα σαγιονάρας και πλαστικού σουρωτηριού έχουν καθιερωθεί ως βασικό προϊόν για επαγγελματίες όπως νοσοκόμες, εργαζόμενους στο χώρο της εστίασης και κηπουρούς. Ο διευθύνων σύμβουλος Άντριου Ριζ, ο οποίος ανέλαβε την εταιρεία το 2017, έχει επικεντρωθεί στην επέκταση της απήχησής της. Συνεργασίες με καλλιτέχνες και μάρκες όπως οι Post Malone, Bad Bunny, το NBA και η KFC έχουν καταστήσει την Crocs είδος μόδας για τους νεότερους καταναλωτές.
Το έξυπνο μάρκετινγκ μέσω των κοινωνικών δικτύων, οι επενδύσεις στο ηλεκτρονικό εμπόριο και οι πωλήσεις των Jibbitz – μικρών διακοσμητικών αξεσουάρ για τις Crocs – έχουν συντελέσει στην αύξηση των πωλήσεων της εταιρείας. Παρά την σημαντική αύξηση της τιμής της μετοχής, οι μετοχές της Crocs εξακολουθούν να είναι προσιτές, καθώς διαπραγματεύονται μόλις 10 φορές τα μελλοντικά κέρδη.
Η HeyDude, εταιρεία που εστιάζει σε casual υποδήματα και εξαγόρασε την Crocs το 2022 έναντι 2,5 δισεκατομμυρίων δολαρίων, ενδέχεται να ευθύνεται για την τρέχουσα εκτίμηση. Η Crocs προσπαθεί να αναστρέψει την κατάσταση στην επιχείρηση HeyDude, η οποία παρουσίασε πτώση 19% πέρυσι, με επιπλέον πτώση 11% τους πρώτους έξι μήνες του τρέχοντος έτους. Βελτιώσεις στην HeyDude θα μπορούσαν να είναι καθοριστικές για την περαιτέρω αύξηση της τιμής της μετοχής της Crocs.
Επιπλέον, η εταιρεία σημειώνει σημαντική αύξηση στο χρέος της. Ο καθαρός δανεισμός ανήλθε σε 1,7 δισ. δολάρια στα τέλη Ιουνίου, σε σύγκριση με 750 εκατ. δολάρια στα τέλη του 2021 πριν από τη συμφωνία με την HeyDude. Η Crocs έχει αρχίσει τη διαδικασία απομόχλευσης και θα πρέπει να συνεχίσει σε αυτή την κατεύθυνση.
Πηγή: tovima.gr
